A Honda lançará um veículo híbrido de baixo custo no Japão, América do Norte e Europa no início de 2009. A HONDA trabalha no sentido de reduzir a liderança da Toyota na corrida pelos automóveis menos poluentes. A Toyota ultrapassa a 1 milhão de unidades vendidas globalmente de seu modelo híbrido, o Prius.
Apesar da pressão dos preços recordes do petróleo e das preocupações sobre mudanças climáticas, os veículos híbridos ainda ocupam uma pequena parcela no mercado global de automóveis, parcialmente por causa de seus custos maiores para clientes e montadoras.
As duas principais montadoras do Japão lideram a indústria na tecnologia de economia de combustível, que utiliza motores tanto a gasolina quanto elétricos. Mas a TOYOTA tem dominado as vendas com o Prius. Ao combinarem motores a combustão e elétricos, os veículos híbridos atualmente são cerca de US$ 5.000 mais caros valor que o presidente-executivo da Honda, Takeo Fukui, espera ver diminuir para cerca de US$ 2.000 na próxima geração da tecnologia.
O vice-presidente executivo da Honda, Koichi Kondo, informou que montadora espera que o preço do veículo híbrido fique abaixo dos 2 milhões de ienes (cerca de US$ 19.290, ou R$ 35 mil). A Honda vende atualmente um veículo híbrido, uma versão gasolina-eletricidade do sedã Civic, que custa cerca de 2,3 milhões de ienes. A montadora espera vendas anuais de 200 mil unidades do novo híbrido.
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